雷力工具全案项目介绍

委托方：浙江恒力工具有限公司

项目内容：营销策略、产品设计、品牌形象设计

项目背景:
   浙江恒力工具有限公司，以生产手动工具为主，常年为众多高端品牌代加工各种手动工具产品，其中手动锯在行业内比较出名，主要产品均出口到国外。随着我国宏观经济政策及出口退税政策的调整，和原材料及劳动力成本的提高，对于以外贸和贴牌生产为主的加工制造型企业，带来了巨大的挑战和压力，中国制造业传统的竞争优势正在消失；国内众多制造型企业必须尽快实现劳动密集型向人才密集型和技术密集型转型，通过自主创新和品牌建设，形成新的竞争优势。为更加快速的适应经济结构变化及市场的需求，恒力公司高层决定迅速进行产业升级，拥有自主知识产权、自主品牌、自由渠道的策略方针。
我们说机会产生于变化之中，机会存在于危机之中。恒力公司如何在这样的大环境下，抓住机遇，快速出击，取决于决策者的战略眼光，更取决于周密及行之有效的执行力，作为拥有产品设计、品牌策划、营销策划能力的专业策划公司，非常有幸的成为了恒力公司这一关键时期的战略合作伙伴。

项目策略:
1.品牌定位：
确定市场品牌为雷力工具，与企业品牌恒力工具进行有效区分，即保留原有业务发展，又为新品牌的发展提供了空间和资源保障。

2.营销策略：
战略性的提出雷力工具“自营+加盟，坚持专卖，不做分销”，连锁经营、规范产品品牌、售后服务、配送等各个环节，在产品策略、价格策略、渠道策略、执行策略、推广策略上展开全方位营销模式策划。

3.产品设计：对10多个种类上百件产品进行全新的设计开发，使其具有特有的雷力品牌的产品形象识别特征。

4.品牌形象设计：对雷力品牌形象及渠道形象进行全新的设计，有效区别现有竞争品牌形。

项目成果及效益：
设计开发数十款新品
确定其全新的营销模式，塑造了雷力工具品牌形象
企业从外贸向内销的成功战略转型